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143 质疑:国际广告协会会长的嘲讽

书名:竹漂美人 作者:烟水漪 分类:都市 更新时间:2023-03-04 20:22:29

竺笙拿出了手机,打开微信二维码,“小鸟,我们期待你毕业的那一天,提前欢迎你加入。”

黎箫不可察地勾了唇角,笙笙的橄榄枝,给得及时。他从心感觉,小鸟是个可塑性极强、有专业、有热忱的人。如果她能加入,竺篱笙箫势必如虎添翼。

双子座小鸟吸了下鼻子,因为感动,麻利地加上了好友。“笙笙姐,我好好考虑下。颁奖典礼上,我们还会再见的。”

和双子座小鸟分开后,竺笙、黎箫便也往酒店走了。

“黎箫,你说三年之后,我们竺篱笙箫会是什么样子。到时候应该能给小鸟提供一个不错的平台吧。”戛纳的星空下,竺笙憧憬着未来。

黎箫笑笑,挠挠她的手心,“自信点,我们现在就不错。一个好的平台,比一所大学能提供的还要多。不然斯坦福、哈佛也不会那么多辍学生了。”

在这份辍学的名单里,有史蒂夫·乔布斯、比尔·盖茨、扎克伯格、拉里·埃里森、埃隆·马斯克……

竺笙简直哭笑不得。她的竺篱笙箫怎么能和苹果、和微软比呢?

“笙笙,任何一件事,任何一个领域,做到极致都很了不起。比如,你就做中华竹漂第一人,抖手拍拍第一头部旅行博主,我们的笙箫华碗,就是国内MCN第一品牌。”

而黎箫,就是电商带货第一人。

竺笙没再说什么,但黎箫的话坚定了她的信念。

**

六月二十五日,竺笙和黎箫享受了海边沙滩。

六月二十六日,上午九点,在戛纳会展中心,戛纳广告节盛大启幕。

竺笙换上了黎箫买的白色礼裙,穿着红色舞鞋,戴着蒂凡尼的海洋之心,优雅地像一个公主。黎箫则穿着黑色西装,里面是一件白衬衫,打着领结,两人并肩而来。

在戛纳广告节的舞台上,亚洲人不多,他们分辨出了印度人,还听到了几句类似“萨瓦迪卡”的话。

“这几年,泰国的优秀广告作品频出,尤其在视觉创意层面,反转迭出,名场面不断。出席各种世界级广告节的作品,也很多。”

竺笙回首,看见说话的人正是双子座小鸟。

论广告,她的专业无疑是最高的,科班出身。

黎箫在摄影、创意层面表现力很强,但那是凭借着自身的美学素养,以及多年来家庭底蕴熏陶出来的。

“小鸟!”竺笙和她打招呼,“电影有影评人,广告是不是也有广告评人?”

“在我们学校,反正是有专门分析广告创意和效果的。”双子座小鸟答得利落。

“那小鸟说说,广告人说的‘有一半广告是浪费的,但不知道浪费在哪里’,你们现在研究出来了嘛?”

黎箫的这句话,出自著名的米国百货之父约翰.华纳梅克,因太过经典,以至于后来的广告人、营销人,在做营销费用预算时都如履薄冰。

双子座小鸟沉吟了一会,“未来,很多产品的广告费将浪费地更多,但也会有一些新媒体,到达率高出一半。所幸,戛纳广告节并不单以广告效果来评定广告的成功与否。广告的戏剧性和美,同样重要。”

谈话正向着专业转变,竺笙问,“小鸟,你在哪一排?”

双子座小鸟指了指,比较靠后。“祝你们斩获大奖哦,我先过去了。”

竺笙和黎箫的座位是比较靠前的,落座时,发现椅子上印着的logo。左边是“之字形”,右边是一个酒樽。

席酒的酒标。

“哈,席玖真是财大气粗啊!也不知道这一波广告,能转化多少销售!”竺笙忍不住感叹。

黎箫穿过竺笙的肩膀,看到了她身后西装革履的席玖。“不好说啊,反正有一半会被浪费掉。”

“你们在说我吗?”席玖微微颔首,落座。

竺笙扶额,自己应该不算背后说人坏话吧,只是由衷的感慨而已。

“席厂长日理万机,想不到还能在戛纳遇见你。”黎箫给竺笙一个安慰的眼神,悠悠说道。

“我的合作伙伴,如此出色地将我的产品送到国际舞台。我纵然百忙,也是要出席的。”只有席玖自己知道,为了来戛纳,他不惜放了柳歌伶的鸽子。先前答应柳歌伶,在赤水听她的大篷车演奏会的。

当然,为了表示歉意,他让席酒的全部员工,都去听柳歌伶的演唱会了。

酒厂一部分员工不明所以,也不认识柳歌伶,网上一查询,不得了,这位歌手太漂亮了。后来得知这位竟是席酒广告歌的唱作者,大家纷纷八卦,莫非这位是未来的厂长夫人。

只不过八卦的事,吉克没汇报,席玖暂时还不知。

黎箫伸出手,“希望今天,是席玖与竺篱笙箫双赢的好日子。”

广告颁奖盛典已经开始。

作为全球五大广告奖项之一,戛纳广告节设置了品牌内容和娱乐类,创意效果类,互动类,设计类,直销类,影视广告制作类等几十个奖项。黎箫申报评选的宣传片,属于电视广告。虽然在互联网上有发布,但电视仍是主流阵地。这也和席酒选择的渠道有关。

一个个奖项接连颁出,终于到了电视广告。

主办方先是播放了入围的五个片子,而后由颁奖嘉宾——知名国际广告协会的会长威廉·哈珀宣读获奖的作品。

“我宣布,2017戛纳广告节最佳电视广告得主是竺篱笙箫出品的《百年席酒》。”

舞台后面的大屏,同步投放出了竺笙撑着一杆竹子行在赤水之间的画面。

台下,是齐齐的倒吸凉气的声音。

“这是中国功夫?”

“难道说,喝了席酒,就能在竹子上渡江?”

“伟大的广告,不应该是特效的堆砌。”

这是文化的差异,至少台下有很多人,不理解也不接手。

黎箫和竺笙相视一眼。他们都带着组委会提供的耳机,可以进行同声传译,他察觉到了观众席上的质疑,但他坚信他的宣传片是值得的。

他走上了舞台,温和地向颁奖嘉宾表示感谢。

然而当他去接代表至高荣誉的奖杯时,威廉·哈珀没有给他。

“我想不明白,为什么这样一个名不见经传的品牌,和立意不怎么样的广告,会获得这个奖。后来我想明白了,难道是因为组委会接到了这个品牌的赞助,所以要送他们一个奖项,以示嘉奖?”

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